市场低落期，候车亭广告仍有其必要性，但核心不再是 “泛流量曝光”，而是低成本抢占城市主流人群心智、稳固品牌存在感，前提是要结合当下市场特点调整投放策略，避免无效支出。

一、 低落期候车亭广告的核心价值

维持品牌可见度，避免用户遗忘市场低迷时，多数品牌会收缩线上投放， 而候车亭作为城市公共空间的固定触点，覆盖通勤、购物、出行等高频场景，持续露出能让品牌留在用户视野里。这种 “润物细无声” 的曝光，能避免消费者在决策时优先选择更眼熟的竞品，是守住存量认知的关键。尤其对于民生类、高频消费类品牌（如商超、日化、本地服务），候车亭广告的 “日常存在感” 比线上广告更能强化用户信任。

触达精准人群，性价比相对更高候车亭的投放可以按区域精准选择：比如聚焦居民区、商务区、学校周边，锁定有明确消费需求的人群，比泛流量的线上广告更易触达目标客群。对比线上广告的 “竞价内卷”，低落期户外广告的投放成本可能更低，且曝光不依赖算法，不会出现 “投放停、曝光无” 的断层。

传递品牌稳健信号，增强用户信心经济下行时，消费者更倾向选择 “看起来稳定” 的品牌。候车亭广告的持续投放，本身就是一种品牌实力的背书—— 向市场传递 “我们没有收缩、值得信赖” 的信号，这比降价促销更能长期维护品牌溢价。

与线上渠道形成互补，提升转化效率单独的线上广告容易被用户忽略，而候车亭广告的线下曝光可以唤醒用户记忆，当用户后续在手机上刷到同品牌的线上内容时，转化意愿会显著提升。这种 “线下种草 + 线上转化” 的组合，在低落期能实现 1+1>2 的效果。

二、 低落期投放候车亭广告的实操策略（降本增效）

缩小投放范围，聚焦高价值区域放弃 “全城铺量” 的思路，只选择核心商圈、高密度居民区、通勤主干道这三类高人流、高匹配度的区域，砍掉郊区、低人流路段的投放，用更少预算实现更高的人均触达率。

简化广告内容，突出核心价值低落期用户的注意力更聚焦于 “实用、划算、有保障”，广告内容要摒弃花哨的创意，直接传递核心信息：

民生类品牌：突出 “品质不变、价格稳定”；

服务类品牌：突出 “专业保障、解决问题”；

本地品牌：突出 “扎根本地、安心选择”。画面要简洁，文案要短，让用户 3 秒内就能 get 到核心卖点。

缩短投放周期，灵活调整避免长期包年投放，改为按月 / 按季度投放，并搭配短期促销节点（如节假日、店庆），根据市场反馈及时调整投放区域和内容，降低固定成本风险。